SEO-guide för nya företag

Sökmotoroptimering, SEO, handlar om att synas högre i Googles vanliga sökresultat utan att betala för varje klick. Det är motsatsen till Google Ads, där du hyr en plats så länge du betalar och tappar den så fort du slutar. SEO bygger i stället en placering som stannar kvar, men det tar längre tid att komma i gång och det finns inga garantier för var du hamnar.

Blanda inte ihop det med Google Företagsprofil: den styr hur du syns i Google Maps och i den lokala kartrutan. SEO handlar specifikt om de organiska länkarna i sökresultaten, alltså sidorna som listas under kartrutan och annonserna. Den här guiden går igenom vad ett nystartat företag med noll historik faktiskt bör lägga tid på.

Grunderna som måste sitta innan du gör något annat

En helt ny webbplats har ingen historik att luta sig mot, så det som går att påverka direkt är tekniken och strukturen. Använder du en modern plattform är mycket redan på plats, men kontrollera det själv:

• Snabb laddning och mobilanpassning. De flesta som söker gör det i mobilen, och en sida som laddar långsamt eller ser trasig ut i mobilen tappar besökare innan de hunnit läsa något.
• HTTPS. Adressen ska börja med https, inte http. Alla seriösa hostingtjänster och plattformar sätter upp det automatiskt i dag.
• En tydlig sida per sökintention. Skriv inte tio tunna sidor som alla försöker svara på nästan samma fråga — de konkurrerar med varandra i stället för med andra företag, och Google har svårt att veta vilken som ska rankas. Samla i stället allt om en fråga på en enda, ordentlig sida.
• Sidtitel och metabeskrivning som matchar det folk faktiskt söker på. Sidtiteln är det som visas som klickbar rubrik i sökresultatet, och den bör innehålla orden en riktig kund skulle skriva — inte bara ditt företagsnamn.

Google Search Central, Googles egen dokumentation för sökmotoroptimering, är den enda källa du behöver lita på för tekniska rekommendationer. Allt annat är tolkningar av den.

Sökordsval på en begränsad budget

Du behöver inga betalverktyg för att komma i gång. Tänk i stället som din kund: vad skulle någon skriva i Google när de har problemet du löser, inte när de redan känner till ditt varumärke?

Ett par vanliga misstag i det här steget:

• Att sikta på breda, ensamma ord. Ett ord som beskriver hela branschen har oftast enorm konkurrens från etablerade aktörer. En nystartad sida vinner sällan den kampen på flera år.
• Att gissa i stället för att kolla. Skriv in en trolig sökfras i Google och läs vad som föreslås i autokomplettering och i "Andra frågar också om" — det är gratis research som visar hur riktiga användare faktiskt formulerar sig.
• Att välja för specifikt åt andra hållet. En fras ingen söker på ger ingen trafik alls, även om du rankar först. Sikta på fraser som är specifika nog att vara rimliga att konkurrera om, men vanliga nog att någon faktiskt skriver dem.

Longtail-fraser — lite längre, mer specifika sökningar — är oftast den bästa öppningen för en ny sida, eftersom färre konkurrerar om dem samtidigt som de som söker vet precis vad de vill ha.

Innehåll som faktiskt rankar

Den sida som rankar bäst är oftast den som svarar fullständigt på frågan, inte den som är längst eller har flest sökord instoppade. Skriv för en läsare som har ett problem, inte för en algoritm.

• En rubrik (H1) per sida som beskriver exakt vad sidan handlar om
• Sidtitel och metabeskrivning skrivna för människor, med orden folk söker på
• Underrubriker som bryter upp texten och gör den skannbar
• Interna länkar till andra relevanta sidor på din egen webbplats
• Bilder med beskrivande filnamn och alt-text
• En adress (URL) som är kort och läsbar, inte en lång sifferkod

Länka mellan dina egna sidor när det är naturligt — det hjälper både besökare att hitta vidare och Google att förstå hur sidorna hör ihop. Håll sedan sidorna uppdaterade. Den här sajtens artiklar visar automatiskt när de senast uppdaterades, och det är precis den signalen värd att bry sig om: en sida som ligger orörd i flera år tappar oftast mark till nyare konkurrenter, även om innehållet i grunden fortfarande stämmer.

Lokal synlighet hänger ihop med SEO

Driver du en lokal verksamhet eller en tjänst som riktar sig till ett geografiskt område väger Google Företagsprofil nästan lika tungt som själva webbplatsen. Recensioner, rätt kategori och att företagets namn, adress och telefonnummer stämmer överallt de nämns på nätet (så kallad NAP-konsekvens) påverkar hur du syns i kartrutan. De två delarna stärker varandra: en välskött profil driver besökare till webbplatsen, och en bra webbplats gör att de stannar.

Omnämnanden och länkar — realistiskt för ett nytt företag

Andra webbplatser som länkar till dig är fortfarande en stark signal för Google, men för ett nystartat litet företag handlar det om att bli omnämnd på rätt sätt, inte om att köpa länkar.

Realistiska sätt att komma i gång:

• Registrera dig i branschregister och kataloger som är relevanta för din bransch.
• Be leverantörer eller samarbetspartner nämna dig som partner eller underleverantör på sina egna sidor.
• Bidra med ett gästinlägg eller en kommentar till en branschsajt du faktiskt har något att tillföra.
• Ta vara på pressomnämnanden — en lokaltidning eller branschtidning som skriver om dig ger ofta en länk på köpet.

Vad du realistiskt kan förvänta dig

SEO är inget snabbt fix. En ny sida behöver först hittas och läsas av Google, sedan jämföras mot konkurrenter som ofta legat ute mycket längre. Räkna med månader, inte veckor, innan du ser en tydlig rörelse i sökresultaten — och räkna med att arbetet är löpande snarare än en engångsinsats.

Vanliga misstag att undvika

• Sökordsstoppning. Att upprepa samma fras onaturligt många gånger gör texten sämre att läsa och hjälper inte rankningen — snarare tvärtom.
• En sida per stad eller ort utan eget innehåll. Att duplicera samma text och bara byta ut ortsnamnet skapar tunt, upprepat innehåll som Google har svårt att värdera högt.
• Att strunta i mobilvyn. Testar du aldrig hur sidan ser ut i en telefon missar du hur de flesta besökare faktiskt möter den.
• Att köpa billiga länkpaket. Se varningen ovan — det är pengar som oftast är bortkastade, och i värsta fall skadliga.

Vill du bredda marknadsföringen bortom sökresultaten är sociala medier och nyhetsbrev för småföretag bra komplement som inte kräver samma tålamod som SEO. Är du osäker på var du ska börja över huvud taget, gå tillbaka till marknadsföring för nya företagare och se var sökmotoroptimering passar in i helheten.